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　　商圈作為線下流量的核心聚集地，是基層業(yè)務獲客的關鍵陣地。以往的商圈營銷中，客戶經(jīng)理跑商圈靠“鐵腳板”，“畫圈”靠“老經(jīng)驗”，記臺賬靠“爛筆頭”。為此，郵儲銀行軟件研發(fā)中心聯(lián)合三農(nóng)金融事業(yè)部推出基于位置服務（LBS）的商圈數(shù)智營銷解決方案。指尖輕點屏幕即可實現(xiàn)高頻商圈自動劃定、商戶信息一目了然，讓商圈獲客從“憑感覺、靠經(jīng)驗”轉向“數(shù)智化、精準化”，為基層營銷注入科技動能。

　　科學“畫圈”，讓陣地選擇更精準。方案引入智能算法，如同“智能雷達”自動計算商戶分布密度，剔除無效噪點，在全國范圍內(nèi)科學劃定12萬個高頻商圈，并建立一套涵蓋商業(yè)價值、競爭格局等五大維度的評價標尺，將模糊的地理概念轉化為直觀的量化得分，協(xié)助基層快速評估并鎖定高價值陣地，全面提升了商圈識別的科學性。

　　數(shù)據(jù)“畫像”，讓商戶信息更透明。方案深度挖掘2163萬家商戶數(shù)據(jù)，全面匯聚位置、行業(yè)分類以及經(jīng)營主體特征等關鍵信息，讓海量高密度、高活力的隱性商業(yè)資源直接呈現(xiàn)在營銷人員面前，彌補了傳統(tǒng)營銷模式下手工錄入信息的不足，大幅提高了基層營銷效率。

　　靶向“出擊”，讓營銷轉化更高效。依托LBS與客群透視技術，系統(tǒng)構建起深度的商圈“畫像”，通過對轄區(qū)內(nèi)人口規(guī)模、收入分布及消費習慣等底層數(shù)據(jù)進行加工，動態(tài)生成可視化熱力圖，讓營銷人員在實地走訪前即可提前分析客戶需求，量身定制差異化金融服務，讓業(yè)務拓展真正契合市場訴求，進而驅動目標客群的高效轉化與業(yè)務落地。

　　基于該解決方案的落地應用，郵儲銀行三農(nóng)金融事業(yè)部圍繞優(yōu)質商圈場景開展了“點亮商圈”小額貸款開發(fā)行動，形成“圈選商圈、一圈一策、網(wǎng)格營銷”的精細化商圈營銷與管理模式。截至4月底，全行已打造超800個“點亮商圈”，小額貸款本年投放規(guī)模較上年同期增長近40％。

　　未來，郵儲銀行將持續(xù)深化技術創(chuàng)新與業(yè)務融合，不斷迭代優(yōu)化解決方案，為基層業(yè)務賦能，為推動行業(yè)數(shù)字化轉型提供更多高質量的技術支撐。（郵儲銀行軟件研發(fā)中心、三農(nóng)金融事業(yè)部）

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