江蘇郵政全力推進直播營銷生態(tài)建設
今年，江蘇省郵政分公司以“鄉(xiāng)村振興直播‘郵’我”主題營銷活動為載體，全年計劃開展直播活動1700場，直播帶貨額突破3000萬元，形成寄遞造包30萬件。截至6月28日，江蘇全省郵政累計開展直播1142場，實現(xiàn)交易額2908.93萬元，為寄遞造包近20萬件。
江蘇郵政今年的直播主題營銷活動，圍繞節(jié)日時令、基地農(nóng)品、特色活動、行業(yè)客群等主題，持續(xù)開展“節(jié)氣尋鮮”“基地尋源”“特色尋味”和“網(wǎng)點巡回”四類主題直播活動，不斷聚合郵政直播“人、貨、場”三大核心要素。同時，通過建立標準直播間、搭建戶外多場景直播間、構建行業(yè)聯(lián)合直播間以及嘗試個性化簡易流動直播間，以郵樂直播平臺為載體，積極推進覆蓋抖音、快手等的直播矩陣建設，構建“1+N”的郵政特色直播平臺體系，創(chuàng)新打造郵政特色直播場景。
在直播團隊建設方面，江蘇郵政積極探索與社會專業(yè)直播運營機構開展直播電商合作，強化各級郵政的社會電商平臺代運營支撐、直播人員培訓、網(wǎng)紅主播合作等功能，提升郵政直播人員專業(yè)實操能力。制定《江蘇郵政網(wǎng)絡直播營銷管理辦法（試行）》，對直播營銷活動實行分級監(jiān)督管理，強化直播規(guī)范運營，并為主播和直播團隊提供直播營銷支持，鼓勵直播團隊實現(xiàn)專業(yè)化、規(guī)?；?。在商品選品方面，江蘇郵政對標行業(yè)直播暢銷品類及品類分布，通過“自營定制+撮合引入”方式，重點圍繞基地農(nóng)產(chǎn)品、批銷定制大單品，疊加集郵文傳及金融保險產(chǎn)品，不斷豐富郵政特色直播供應鏈商品。
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